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升級、延伸、更迭——感受消費新熱點

       2018年前三季度消費對經濟增長貢獻率達78%;首屆中國國際進口博覽會超過40萬名境內外采購商云集,累計意向成交578.3億美元;“80后”“90后”群體正成為消費“主力軍”……


  2018年以來,我國消費市場保持平穩運行、穩中有進態勢,消費內容升級、消費地域延伸、消費代際更迭的新特點逐漸顯現,已進入需求多元發展、結構不斷升級的消費新時代。


  從“買得到”到“買得好” 消費內容持續升級


  2018年,消費一如既往地扮演了經濟發展第一驅動力的角色——


  2018年前三季度,消費對經濟增長貢獻率達78%,比去年同期提高13.5個百分點;1至11月,社會消費品零售總額達34.5萬億元,同比增長9.1%,預計全年突破38萬億元。


  人們對美好生活的向往,既需做大消費“蛋糕”,又要讓其變得更優。從“買得到”到“買得好”,從買商品到買體驗,居民消費正加速從注重量的滿足轉向追求質的提升。


  一份來自美團點評的數據顯示,2018年人均每餐消費80元以上的餐飲商家數量相較2017年增長了25%,知名品牌商家銷量提升明顯,健康低卡的輕食類商家明顯增多。


  “中國市場正在經歷消費升級的黃金時代。”歐萊雅中國首席執行官斯鉑涵表示,越來越多的消費者開始從實用性消費轉變為發展性、享受型的消費,并且更傾向于高端化、個性化、小眾化和具備服務溢價的品牌和產品。


  商務部日前公布的數據顯示,2018年前三季度,全國居民恩格爾系數為28.5%,比去年同期下降0.7個百分點;服務消費占居民消費支出比重達50.2%,提升0.5個百分點,首次突破50%,顯示出我國消費市場升級勢頭不減、結構不斷優化的態勢。


  商務部市場運行司副司長王斌表示,2018年以來,中央印發了完善促進消費體制機制、進一步激發居民消費潛力的若干意見,出臺了推進高水平對外開放、支持民營經濟發展、大幅度減稅降費等一系列政策措施,有利于進一步提升居民消費能力、增加有效供給、促進消費升級。


  從海外到農村 消費地域不斷延伸


  從巴西的咖啡到西班牙的火腿,從德國的機床到日本的醫療器械……2018年以來,中國的消費者和企業“買全球”的迅猛勢頭不減。


  在于上海舉行的首屆中國國際進口博覽會上,來自五大洲172個國家、地區和國際組織代表參會,3600多家企業參展,超過40萬名境內外采購商云集,按一年計,累計意向成交578.3億美元。


  “隨著中國國民財富的積累,國內消費能力逐步增強,中國作為消費市場開始擴張,顯示出‘中國市場’的潛力。”安邦咨詢首席研究員陳功說。


  中國電子商務研究中心日前發布的《2018年中國進口跨境電商發展報告》預計,2018全年中國進口跨境電商交易規模將達到19000億元,同比增長26.7%,用戶數量將達8800萬人。


  專家表示,隨著國內消費能力持續增強以及商業基礎設施、移動互聯網持續發展,我國消費地域的界限不斷被打破,不僅向外延伸至海外多個國家,而且向內延伸到三四線城市和農村地區,更多的消費潛力被進一步挖掘。


  作為當下最火的購物App之一,“拼多多”從起步開始就瞄準對消費價格更敏感的三四線城市和農村居民,成功對接了供需兩端,不僅給消費者帶來實惠,也給生產者的批量生產、降低成本創造了機會。


  “中國廣袤的三四五線城市會慢慢發展起來,成為消費的一片主力區域。”螞蟻金服副總裁陳亮說。業內人士同時表示,隨著鄉村振興戰略的加速推進,農民可支配收入持續增長,相應保障機制的健全也使農民對儲蓄要求降低,將進一步釋放消費潛力。


  “80后”“90后”成消費“主力軍” 消費代際快速更迭


  當下,中國的消費市場,正在迎來一批年輕的消費“主力軍”。


  2018年迎來十周年的“雙十一”,當天全國網絡零售交易額超過3000億元,再創歷史新高。其中,“80后”“90后”年輕消費群體占比超過70%,成為此次消費的主要群體。


  專家指出,隨著“80后”“90后”消費群體的迅速崛起,更加年輕化的消費者對消費市場提出了多樣化的需求,正在影響著未來的消費走向。


  第一財經商業數據中心日前發布的《2018中國互聯網消費生態大數據報告》顯示,作為互聯網時代的原住民,以“90后”為代表的年輕消費群體不再具有整齊劃一的特征,其職業觀、生活觀和消費觀更為個性,展現出興趣優先、注重體驗、理性消費等多元特征。


  從“擼貓”到醫美,從看一場演唱會到來一次說走就走的旅行……如今,在年輕消費力推動下,寵物消費升級、顏值經濟爆發、內容付費多元化、粉絲經濟迭代等一些新的消費趨勢已經顯現。


  新生代帶來新需求,新需求催生新機遇。隨著2018年即將過去,第一批“00后”已邁入成年。專家表示,在“90后”逐漸成為消費主力的同時,“00后”蘊藏著巨大消費潛力,其興趣更多元,對互動性要求更高,群體特征與呈現出的消費偏好,將會成為未來消費市場升級與變革的全新驅動力。(記者 申鋮、于佳欣、有之炘)



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